Domweg gelukkig in land met domme boeren en dikke tuffel
De verbijstering moet groot zijn geweest ten kantore van Twente Branding, de plek waar duurbetaalde professionals zich dagelijks het hoofd breken hoe het schone en nijvere land tussen Regge en Dinkel moet worden opgestoten in de vaart der volkeren.
Wat weet je van Twente, luidde de op het oog simpele vraag in het razend populaire tv-spelletje met de misleidende titel De slimste mens.
De Achterhoek, was het eerste wat weervrouw Marjon de Hond te binnen schoot. Na enig gepeins wist ze ook nog te melden dat die lui in de Achterhoek in Overijssel ‘zo leuk praten’. Vervolgens bleef het tot de onverbiddelijke zoemer angstvallig stil. De kandidaat naast haar – een voor mij onbekend aanstormend vrouwelijk Kamerlid voor de VVD – kwam niet veel verder dan ‘veel platteland, veel boeren, Zwarte Cross en carbidschieten’.
Daar sta je dan met je ronkende slogan ‘groene technologische topregio van Nederland’. En holle frasen op de website van Twente Board als: ‘Earth is calling… en Twente heeft antwoorden’. Alsmede door snelle copywriters in elkaar geknutselde, van nietszeggendheid aan elkaar hangende, zinnetjes als: ‘In Twente werken we samen aan oplossingen voor werelduitdagingen. Hier laten we laten dagelijks zien dat we in staat zijn om vernieuwende uitkomsten te bieden voor een betere wereld. Dit doen we met name op het gebied van gezondheid, energie, digitalisering, voedsel, circulariteit en veiligheid’.
Toe maar. Zelfs als geboren en getogen Tukker geen idee, dat we dit allemaal in onze mars hadden.
Terwijl ik dit opschrijf, meen ik mij een uitspraak te herinneren van Barbara Fransen, die ik ooit interviewde voor een boek over leiderschap in Twente.
Show, don’t tell.
Mooie uitspraak – heel erg van toepassing op de copywriters van Twente Branding – maar niet gedaan door Barbara Fransen, zo bleek na enig speurwerk.
Be good and tell it.
Dat was de Engelse uitdrukking die Barbara Fransen gebruikte om het onvermogen van Tukkers zichzelf goed te ‘verkopen’ te duiden. Dit zei ze er over in dat interview: ‘We zijn wel goed in allerlei dingen in Twente, maar dat tell it, daar zijn we niet zo goed in. Dat is die Twentse bescheidenheid. Daarom heb je mensen nodig, die dat wel kunnen en ook graag doen.’ Barbara noemde haar vader Ferdinand, de legendarische grondlegger van reisorganisatie Arke én ongeëvenaard Twente-promotor, als iemand die dat goed kon en ook graag deed.
Helaas, zo worden ze niet meer gemaakt, dit soort volstrekt authentieke selfmade Twente-promotors. Dus moeten we het doen met de onnavolgbare verzinsels van snelle marketeers en reclamejongens (m/v), die Twente en de Twentenaren dingen toedichten, die een rechtgeaarde Tukker nooit over zichzelf of zijn oale groond zou (durven) zeggen. En kregen we dus, zoals een aantal jaren geleden, een gelikte landelijke campagne waarin een schaars geklede blonde schone op een wit Twents ros over het beeldscherm denderde.
Afgaande op genoemde aflevering van De slimste mens, heeft ook deze campagne niet veel bijgedragen aan de naamsbekendheid van Twente. Vraag is, intussen, of het heel erg is dat die kandidaten van het tv-spelletje helemaal niets van Twente wisten. Als iemand mij plompverloren zou vragen, wat weet je van de Peel, dan zou mij in eerste instantie ook niet veel meer te binnen schieten dan: Limburg? Met een vraagteken, inderdaad.
Nee, persoonlijk vond ik het – mét Maarten van Rossum – veel erger dat geen van de drie kandidaten in De slimste mens wist in welke van de Friese elf steden in 754 de missionaris Bonifatius werd vermoord (antw. Dokkum). Zoals ook geen van drieën kon vertellen waarvan slot Loevestein bekend was (antw. Hugo de Groot ontsnapte in een boekenkist).
Maar toen moest het allerergste nog komen. De huidige generatie heeft ook geen idee van de geschiedenis, die nu ze zelf mede schrijft. Op de vraag van Philip Freriks tot welke temperatuur de aarde nog mag opwarmen, antwoordde bovengenoemd aanstormend VVD Kamerlid: 5 graden????? Dat zit dus namens ons in het parlement en praat en stemt mee over de toekomst van de aarde en de mensheid.
Ik prijs me gelukkig in een streek te wonen waar de domste boeren de dikste tuffel hebben.
Wat weet je van Twente, luidde de op het oog simpele vraag in het razend populaire tv-spelletje met de misleidende titel De slimste mens.
De Achterhoek, was het eerste wat weervrouw Marjon de Hond te binnen schoot. Na enig gepeins wist ze ook nog te melden dat die lui in de Achterhoek in Overijssel ‘zo leuk praten’. Vervolgens bleef het tot de onverbiddelijke zoemer angstvallig stil. De kandidaat naast haar – een voor mij onbekend aanstormend vrouwelijk Kamerlid voor de VVD – kwam niet veel verder dan ‘veel platteland, veel boeren, Zwarte Cross en carbidschieten’.
Daar sta je dan met je ronkende slogan ‘groene technologische topregio van Nederland’. En holle frasen op de website van Twente Board als: ‘Earth is calling… en Twente heeft antwoorden’. Alsmede door snelle copywriters in elkaar geknutselde, van nietszeggendheid aan elkaar hangende, zinnetjes als: ‘In Twente werken we samen aan oplossingen voor werelduitdagingen. Hier laten we laten dagelijks zien dat we in staat zijn om vernieuwende uitkomsten te bieden voor een betere wereld. Dit doen we met name op het gebied van gezondheid, energie, digitalisering, voedsel, circulariteit en veiligheid’.
Toe maar. Zelfs als geboren en getogen Tukker geen idee, dat we dit allemaal in onze mars hadden.
Terwijl ik dit opschrijf, meen ik mij een uitspraak te herinneren van Barbara Fransen, die ik ooit interviewde voor een boek over leiderschap in Twente.
Show, don’t tell.
Mooie uitspraak – heel erg van toepassing op de copywriters van Twente Branding – maar niet gedaan door Barbara Fransen, zo bleek na enig speurwerk.
Be good and tell it.
Dat was de Engelse uitdrukking die Barbara Fransen gebruikte om het onvermogen van Tukkers zichzelf goed te ‘verkopen’ te duiden. Dit zei ze er over in dat interview: ‘We zijn wel goed in allerlei dingen in Twente, maar dat tell it, daar zijn we niet zo goed in. Dat is die Twentse bescheidenheid. Daarom heb je mensen nodig, die dat wel kunnen en ook graag doen.’ Barbara noemde haar vader Ferdinand, de legendarische grondlegger van reisorganisatie Arke én ongeëvenaard Twente-promotor, als iemand die dat goed kon en ook graag deed.
Helaas, zo worden ze niet meer gemaakt, dit soort volstrekt authentieke selfmade Twente-promotors. Dus moeten we het doen met de onnavolgbare verzinsels van snelle marketeers en reclamejongens (m/v), die Twente en de Twentenaren dingen toedichten, die een rechtgeaarde Tukker nooit over zichzelf of zijn oale groond zou (durven) zeggen. En kregen we dus, zoals een aantal jaren geleden, een gelikte landelijke campagne waarin een schaars geklede blonde schone op een wit Twents ros over het beeldscherm denderde.
Afgaande op genoemde aflevering van De slimste mens, heeft ook deze campagne niet veel bijgedragen aan de naamsbekendheid van Twente. Vraag is, intussen, of het heel erg is dat die kandidaten van het tv-spelletje helemaal niets van Twente wisten. Als iemand mij plompverloren zou vragen, wat weet je van de Peel, dan zou mij in eerste instantie ook niet veel meer te binnen schieten dan: Limburg? Met een vraagteken, inderdaad.
Nee, persoonlijk vond ik het – mét Maarten van Rossum – veel erger dat geen van de drie kandidaten in De slimste mens wist in welke van de Friese elf steden in 754 de missionaris Bonifatius werd vermoord (antw. Dokkum). Zoals ook geen van drieën kon vertellen waarvan slot Loevestein bekend was (antw. Hugo de Groot ontsnapte in een boekenkist).
Maar toen moest het allerergste nog komen. De huidige generatie heeft ook geen idee van de geschiedenis, die nu ze zelf mede schrijft. Op de vraag van Philip Freriks tot welke temperatuur de aarde nog mag opwarmen, antwoordde bovengenoemd aanstormend VVD Kamerlid: 5 graden????? Dat zit dus namens ons in het parlement en praat en stemt mee over de toekomst van de aarde en de mensheid.
Ik prijs me gelukkig in een streek te wonen waar de domste boeren de dikste tuffel hebben.
